Jennifer López, la celebrity más poderosa del 2012

En el post anterior hablamos sobre las 50 celebridades más poderosas del Mundo según el ranking de la revista Forbes. En dicho ranking encontramos a la cantante de origen puertorriqueño, Jennifer López, encabezando este año el listado.

Empezaremos hablando sobre su vida y su trayectoria profesional, para finalizar dando los puntos clave que han convertido a la neoyorquina de origen latino en una marca, pues, como ya comentamos en el post dedicado al branding, éste no sólo afecta a las empresas, sino que las personas somos en cierta manera una marca. Obviamente, en la era de las redes sociales, los personajes famosos deben saber explotar su propio "branding", y Jennifer López es uno de los mejores ejemplos en saber sacar el mayor partido a su propia marca.

Jennifer Lynn López Rodriguez nació en el Bronx, Nueva York, (Estados Unidos) el 24 de julio 1969. Es actriz, cantante, bailarina, empresaria, productora y diseñadora de moda. 

Es la persona más rica en Hollywood de ascendencia latinoamericana, con una fortuna que supera los 250 millones de dólares, y es la artista latina con mayor influencia en los Estados Unidos, según la lista de los "100 hispanos más influyentes" (100 Most Influential Hispanics) de la revista People, así como la famosa más poderosa del Mundo en 2012 por la revista Forbes.En 2011 fue elegida por la revista People como la "Mujer más Bella del Mundo".

Vivió en una zona de clase media en el distrito del Bronx junto a sus padres (ambos puertorriqueños) y sus dos hermanos. A los siete años empezó una gira con su clase de baile por la ciudad de Nueva York.

Después de un año y medio de audiciones, finalmente encontró trabajo en una obra musical que se fue de gira y la llevó hasta Japón. 

Carrera cinematográfica

En 1995 llegó su gran oportunidad para abrirse puertas en Hollywood, pues obtuvo el papel protagonista femenino en la cinta Asalto al tren del dinero, al lado de Wesley Snipes y Woody Harrelson. 

Por fin, en 1997, Jennifer Lopez llegó a la fama mundial al ser la protagonista de la película Selena, donde interpretaría a la fallecida cantante de Tex-MexSelena. La cinta se estrenó el 21 de marzo de 1997. Por su actuación ganó un millón de dólares, convirtiéndose en la actriz latina mejor pagada hasta entonces. Su trabajo en Selena obtuvo críticas positivas, obteniendo así una nominación al Golden Globe por Mejor Actriz en 1998. Ese mismo año coprotagonizó Anaconda, U-Turn (Giro Al Infierno) y Out Of Sight (Un Romance Muy Peligroso), película con la que Jennifer ganó dos millones de dólares.

En agosto del año 2000 se estrenó su película The Cell (La Celda), protagonizada por Lopez y Vince Vaughn, que debutó en el número uno de la taquilla. En 2001 rodó The Wedding Planner (Planes de Boda) junto a Matthew McConaughey. 

En diciembre se lanza la comedia romántica, Maid in Manhattan( Sucedió en Manhattan), que protagoniza con el actor Ralph Fiennes, con lo que J.Lo logra tener otra película #1 en taquilla y su película de más éxito hasta el momento.

Al año siguiente 2003, se estrena su criticada película Gigli, que protagonizó con su entonces prometido Ben Affleck. A diferencia de la anterior, esta película fue un rotundo fracaso de crítica y taquilla.

En octubre se estrena su película Shall We Dance? que protagonizó al lado de Richard Gere y Susan Sarandon, obteniendo excelentes críticas, y una buena taquilla a nivel mundial. 

En mayo de 2005 se estrenó su tercera comedia romántica, titulada Monster-in-Law(La madre del Novio) que protagonizó al lado de la leyenda Jane Fonda, por la que le pagaron 15 millones de dólares. Y en otoño de ese año, por fin, se estrenó el film An Unfinished Life, que protagonizó con Robert Redford y Morgan Freeman. Esta película de bajo presupuesto, le valió a Jennifer muy buenas críticas por su trabajo.

En el verano del año 2005 Jennifer inicia el rodaje de la película Bordertown(La ciudad del silencio), donde además sería la productora ejecutiva con su compañía Nuyorican Productions.

En enero de 2006 se rodó El cantante, un film basado en la vida del polémico cantante puertorriqueño de los años setenta Héctor Lavoe. Jennifer, además de ser la productora del filme, también fue la protagonista, interpretando a "Puchi", la esposa de Lavoe; y el cantante Marc Anthony interpreto a Héctor Lavoe.Hasta el momento y sin cifras de sus últimas películas, el salario de López por esta película ha sido el más alto en su carrera cinematográfica.

En 2007 se estrenó Border Town y El cantante, con recaudaciones de taquilla en EEUU bastante dispares. En 2010 estrenó El Plan B. En 2012 se ha estrenado la comedia Qué esperar cuando estás esperando, junto a Cameron Díaz, así como la película de animación Ige Ace 4, donde López pone la voz a Shira, una tigresa con dientes de sable.

A modo de resumen, dejamos una lista con las películas de Jennifer López desde 1995, así como la recaudación en EEUU y el salario recibido por la artista:

Carrera musical

El 1 de junio de 1999 lanzó su primer álbum, llamado On the 6, en honor a la línea del metro neoyorquino que tomaba todos los días para ir a sus clases de canto. El disco debutó en el "Top 10" del Billboard. Su primer sencillo, If You Had My Love, alcanzó el número uno del Billboard Hot 100. Asimismo lanzó un sencillo para el mercado latino llamado No me ames, un dúo que hizo con el cantante de origen puertorriqueño Marc Anthony, que se convertiría en su esposo cinco años después. 

El 23 de enero de 2001 salió a la venta su segundo álbum, titulado J.Lo, que era el apodo que utilizaban sus fans para llamarla. Este disco debutó en el número uno de ventas en el Billboard Hot 200 y estableció un récord Guinness, pues fue la primera artista en colocar un disco número uno en ventas, al mismo tiempo que una película protagonizada por ella conseguía lo mismo en esa semana. Esta película fue The Wedding Planner, su primera comedia romántica. El primer sencillo de dicho álbum fue el tema Love don't cost a thing, que de nueva cuenta fue un éxito mundial y obtuvo el #1 en las listas de popularidad. 

El 26 de noviembre, Jennifer lanza su tercer disco de estudio llamado This is me... Then, que logra excelentes ventas, alcanzando el número 2 del Billboard Hot 200. Su 1er sencillo, Jenny From The Block, se convierte en un éxito mundial y en el vídeo de dicha canción aparece su prometido Ben Affleck. Su 2º sencillo All I Have alcanza el #1 del Billboard Hot 100 y participa en él el rapero LL Cool J, Jennifer estaba en la cima del mundo de la música pop.

En 2005 Jennifer regresa con su cuarto álbum de estudio, titulado Rebirth, pues Lopez se sentía en pleno renacimiento después de haber superado el rompimiento con Affleck y el fracaso de Gigli. El disco se lanzó el 1 de marzo, y debutó como #1 en ventas a nivel mundial, vendiendo en sólo una semana 650.000 copias; y se colocó #2 en el Billboard Hot 200. Su primer sencillo, titulado Get Right, que tenía una fusión de funk y pop, fue un éxito instantáneo, alcanzando el #1 en Europa y #12 en Billboard Hot 100.

2007 es el año de la incursión de Jennifer en el mercado musical latino con su 5º álbum de estudio y 1º trabajo completamente en español, titulado Como Ama Una Mujer. El disco salió a la venta el 27 de marzo; debutando como #1 en ventas y considerado el disco en español más vendido en una semana, por una cantante debutante en ese idioma. 

Jennifer lanzó el 9 de octubre de 2007 su nuevo disco en inglés, llamado Brave, que es su sexto disco de estudio pero el quinto en inglés. El primer sencillo fue Do It Well, un tema pop muy pegajoso, que fue lanzado el 21 de agosto de ese año a todas las estaciones de radio y fue #1 en el Billboard Dance Chart. 

El single "On the Floor" (basado en la popular "Lambada" de los años 90) salió el 18 de enero del 2011 y es el primero de su disco Love? el cual marca su debut con el sello Universal Music. "On The Floor" ha logrado tener un éxito arrollador quedando en el puesto #1 en más de 24 países del mundo y vendiendo más de 3 millones de descargas digitales en los Estados Unidos y mas de 8 millones de copias alrededor del mundo, lo que ha llevado su carrera como cantante a la cima.

López lanzó su primer álbum de grandes éxitos,Dance Again...The Hits el 24 de julio de 2012. «Dance Again», con Pitbull fue lanzado en abril de 2012 como primer sencillo del álbum. alcanzó el puesto diecisiete en el Billboard Hot 100, y también se convirtió en su duodécimo número uno en el Billboard Hot Dance Club Songs chart. 

A modo de resumen incluimos una lista con su discografía:

Televisión 

Con la salida de Ellen DeGeneres de American Idol, Lopez tomo su puesto de juez oficial de la décima temporada de la serie. Junto a Steven Tyler, y Randy Jackson.


En junio de 2011 se anuncio que López junto a su ex-esposo Marc Anthony y con ayuda del creador de American Idol Simon Fuller harian un nuevo programa donde se buscaria la siguiente estrella latina pasando por 21 países de latinoamerica. Las audiciones empezarian a mediados de julio y agosto.

El martes 24 de Enero se anunció el estreno mundial de ¡Q'Viva! The Chosen a través de las cadenas Televen de Venezuela,Teledoce Uruguay, Caracol Televisión de Colombia y Univisión de Estados Unidos. El programa es transmitido en Chile por Mega desde el 12 de Febrero y en Perú por América Televisión.


Moda y Perfumería


Jennifer López sacó a la venta la marca de ropa Sweetface, pero la empresa solamente resistió 3 años, desde otoño de 2005  a otoño de 2008. Sin embargo, la línea de belleza de la cantante sigue funcionando internacionalmente, con varias fragancias en el mercado.Desde 2010 colabora con los grandes almacenes Kohl´s, sacando cada temporada una línea de ropa con su nombre.

Publicidad

Jennifer López es una de las mujeres con más contratos publicitarios del Mundo, fue imagen de Pepsi junto a Beyoncé y David Beckham en 2002; en 2003 realizó una campaña para Louis Vuitton. Ha sido imagen de Tous y de Gucci (junto a sus hijos) en 2011 y de la cerveza brasileña Brahma en 2012. Lleva 2 años como imagen del Fiat 500 y varios años con L´orèal, Gillette y Kohl´s. Además de ser imagen de los anuncios de su línea cosmética.

Vida sentimental

Jennifer López se casó por primera vez con el cubano Ojani Noa, el 22 de febrero de 1997. Se divorciaron en enero de 1998.

Durante 2 años y medio salió con el magnate del hip hop Sean Combs, ahora conocido como Diddy. Ambos se vieron involucrados en un tiroteo, en un club de Nueva York.

Tras la ruptura con Diddy, Jennifer conoció a su siguiente marido, Cris Judd, filmando el video de su single "Love don't cost a thing." (él formaba parte del cuerpo de baile del video). Cris Judd y Jennifer López se casaron el 29 de septiembre de 2001, en Los Ángeles. El matrimonio se rompió en junio de 2002, cuando Jennifer empezó a salir con el actor Ben Affleck. El divorcio se hizo oficial en enero de 2003.

La relación sentimental con Ben Affleck fue muy seguida por los medios, que denominaban a la pareja "Bennifer". Ambos rodaron dos películas "Gigli" y "Jersey girl", además de aparecer juntos en el video de ella "Jenny from the block". Jennifer Lopez anunció su compromiso en noviembre del 2002 y la celebración se fijó para septiembre de 2003, aunque finalmente fue anulada. Rompieron en enero de 2004.

Tras un fugaz noviazgo, Jennifer se casó en secreto con el cantante Marc Anthony en 2004, en la mansión que la cantante tiene en Beverly Hills. En los años 90 habían colaborado juntos musicalmente y habían tenido una breve relación sentimental. El 22 de febrero de 2008 Jennifer dio a luz a gemelos. En 2011 se separó el matrimonio.

Actualmente tiene una relación amorosa con el bailarín Casper Smart.

Claves del éxito de Jennifer López como marca

• Jennifer López es la personificación del sueño americano, pasando de vivir en un barrio humilde a ser una de las artistas más ricas del mundo. Esto es algo muy importante para la cultura americana, que predica que cualquiera que desee realmente algo puede conseguirlo. Por ello, López es un ejemplo a seguir, sobretodo para las minorías.
• Ha sabido aprovechar las oportunidades que se le han presentado, probando suerte en la música, el baile, el cine o la televisión.
• Ha construido su propia marca y la ha vinculado a todas las empresas que ha creado, lo que ha creado una retroalimentación muy positiva en todas las facetas de su vida. Ha sabido diversificarse en diversos proyectos y proyectar el futuro.
• Ha sacado beneficio de su vida personal, cosa que la ha hecho ser portada de numerosas revistas y estar en boca de todos. Esto fue especialmente importante durante la relación con Ben Affleck.
• Ha sabido adaptarse a los estilos musicales más actuales aunque manteniendo la esencia de mujer latina. Esto se refleja claramente en su último disco, donde ha sabido rodearse de artistas reconocidos internacionalmente.

Calvin Klein, la marca sexual

Historia

Calvin Klein Inc. es una marca americana de moda fundada en 1968 por Calvin Klein. Su primer diseñador fue Jacob Shmaltz, un superviviente del Holocausto que había emigrado de Israel en 1959. En 1969 Klein mostró su trabajo a Bonwit Teller lo que condujo a la primera colección de Calvin Klein: una línea de abrigos para hombre y mujer en una tienda de Nueva York.

En 1971, empezó a crear ropa deportiva, chaquetas clásicas, así como lencería. En 1977, los ingresos anuales de Calvin Klein habían saltado a 30 millones de dólares, y se concedieron licencias para bufandas, zapatos, cinturones, pieles, gafas de sol. La empresa ha firmado licencias para productos cosméticos y jeans.

Klein se vendía en los ochenta  a través de 12.000 tiendas en Estados Unidos y estaban disponibles en otros seis países. Su ingreso anual fue de 12 millones de dólares.

Aunque la empresa casi quebró en 1992, logró recuperar y aumentar la rentabilidad de su imperio en todo los 90, principalmente a través del éxito de su muy popular ropa y líneas de fragancia, así como la línea de ropa deportiva CK. 

En diciembre de 2003, Calvin Klein Incorporated fue adquirida por la fabricante camisas Phillips-Van Heusen Corp., en una transacción que incluía $400 millones de dolares en efectivo, 30 millones de dólares en acciones, así como derechos de licencias y un estimado de 200 a 300 millones de dólares en royalties sobre las ganancias estimadas de los siguientes 15 años. La transacción también incluyó un continuo incentivo económico personal para Klein, basado en las ventas futuras de la marca Calvin Klein.

Técnicas de marketing utilizadas por Calvin Klein

Calvin Klein, al igual que las restantes marcas, ha utilizado las técnicas de marketing a su alcance para mantener su posición en el mercado.

 Dichas técnicas han sido la publicidad, tanto en TV, radio y prensa como vallas, stands, Internet, etc.; debemos recalcar que Calvin Klein ha utilizado a celebridades de Hollywood en sus anuncios como Scarlett Johansson o Eva Mendes; sus anuncios suelen tener cierta carga sexual, lo que ha producido la censura de estos en EE.UU., como el último anuncio de la empresa, donde Eva Mendes aparece desnuda.

En estos últimos tiempos ha nacido el marketing viral, el cual no ha sido utilizado conscientemente por la compañía, pero debido a la censura del anuncio en TV (Eva Mendes), las visitas de este en la red se dispararon. Por otro lado, ha utilizado la promoción como un recurso más, en especial, en épocas de bajo consumo de sus productos o cuando saca un nuevo producto a la venta.

Por último, debemos hablar del branding de Calvin Klein, el cual se basa en la sensualidad, la sexualidad, etc.; por este motivo quienes compran productos de esta empresa creen adoptar estas cualidades.

Inditex, el imperio textil español

Hoy dedicamos una post a la empresa/holding más importante en el mundo textil actualmente: Inditex. Tras leer  su memoria anual podemos afirmar que Inditex ya es oficialmente la primera compañía del mundo del sector textil por beneficios, al alcanzar los 1.932 millones de euros, un 12 % más que en el ejercicio precedente. Desbanca así a su más directa competidora, la sueca H&M, a la que también ha superado en nivel de capitalización bursátil y en venta.

Qué es Inditex

INDITEX S.A. (Industrias de Diseño Textil Sociedad Anónima) es un grupo multinacional español de fabricación y distribución textil. Tiene su sede central en el Polígono Industrial de Sabón, en Arteijo, La Coruña,España. Inditex opera 5527 tiendas bajo las marcas Zara, Zara Home, Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka, Oysho, Kiddy's Class, Uterqüe o Stradivarius, entre otras.

Historia (información facilitada por Wikipedia)

En 1963, Amancio Ortega Gaona funda una empresa dedicada a la fabricación de prendas de vestir que crece progresivamente hasta contar con varios centros de fabricación, que distribuyen su producto a distintos países europeos.

No fue, sin embargo, hasta 1975 cuando abre la primera tienda bajo la denominación Zara en una céntrica calle de La Coruña (Calle de Juan Flórez). Durante los diez años siguientes, la cadena se extiende rápidamente por toda España y en 1985 se crea INDITEX como cabecera del grupo de empresas.

Tras la expansión por España es cuando las fábricas del grupo dirigen toda su producción hacia la cadena Zara. En los años siguientes se produce la salida fuera de las fronteras españolas abriendo tiendas en Oporto (1988), Nueva York (1989) y París (1990).

En 1991 el grupo se expande con la creación de la cadena Pull and Bear, cuyo centro logístico se encuentra en el Polígono Industrial de Río do Pozo, en Narón (Ferrol) y la adquisición del 65% de la cadena Massimo Dutti, compra que se completaría en 1995. También se crea Kiddy's Class, orientado a niños.

2001 se convierte en un año importante para el grupo, con la apertura de Oysho y con la salida a bolsa del grupo INDITEX el 23 de mayo por un valor total de un billón de pesetas. Dos meses después el grupo ya formaba parte del selectivo Ibex 35. La expansión del grupo continúa con la apertura de un Centro de Distribución de Zara en Zaragoza en 2003. Aparece Often como una nueva marca, ligada a Pull & Bear, aunque en 2006 desaparece.

En 2006, Inditex amplía su fuerza en España con la apertura en León de un importante Centro Logístico para todo el Noroeste.

En 2007, se inaugura la Plataforma logística en Alcalá Meco, Alcalá de Henares, Madrid, con una superficie de 16 hectáreas, desde donde se distribuye los productos de Zara Kids y Zara Home. 

Uterqüe fue la última cadena de tiendas exclusive,abierta por el grupo en el segundo semestre del año 2008. Se encarga de comercializar complementos, muebles, cosmética... A finales de ese año Inditex extendía su presencia a 77 países.

Marcas englobadas dentro de la compañía

• Zara: Es la marca principal de la cadena. Trabaja la moda para mujer, hombre y niño. Alguna de las tiendas de la compañía usan la marca. En 2011 sus ventas crecieron un 10% respecto al año anterior.

• Lefties: marca dedicada a la venta de prendas a precios muy bajos para mujer, hombre y niño. Es curioso que en la memoria anual no se haga referencia en ningún momento a la marca, así como tampoco aparezca información en la web corporativa.

• Bershka: moda juvenil e informal para mujer y hombre.

• Pull and Bear: Se centra en la moda juvenil y desenfadada, con un estilo muy urbano. Dirigido principalmente a los adolescentes y jóvenes. A finales de 2011 se pudo ver en la web el lanzamiento de moda para niños, sin embargo, el proyecto ha desaparecido por el momento.

• Stradivarius: Dirigida al público femenino joven. 

• Massimo Dutti: Se caracteriza por tener precios más altos que el resto de tiendas del grupo. Trabaja la moda para mujer, hombre y niño.Sus ventas crecieron en 2011 un 13%.

• Oysho: Lencería y ropa interior femenina. 

• Zara Home: Interiorismo, menaje para el hogar, decoración, accesorios, utensilios de cocina, Zara Home Kids (dirigido a los niños). En 2011 las ventas crecieron un 11%.

• Kiddy´s Class: la marca de Zara para niños, no obstante, tiene tiendas independientes aunque mantienen los mismos productos que en Zara Kids.

• Uterqüe: Es la última firma del grupo Inditex en incorporarse (2008). Se centra en un sofisticado diseño para complementos y accesorios: Zapatos, bolsos, bisutería, gafas, prendas de piel y punto entre otros. Es la marca con precios más altos. Actualmente solo se centra en accesorios para mujer.

• Tempe: la empresa de calzado del Grupo Inditex. Desde su Centro Internacional en Elche (Alicante), se diseña y distribuye el calzado que acompaña la moda de todas las marcas. No tiene tiendas, es una empresa "proveedora" para el resto de marcas.

Presencia internacional

• América: 425 tiendas (207 pertenecientes a Zara).
• Europa: 4237 tiendas (1080 de Zara; 628 de Bershka; 588 de Pull and Bear; 567 de Stradivarius; 453 de Massimo Dutti; 393 de Oysho; 261 de Zara Home y 69 de Uterqüe).
• Asia, África y Oceanía: 344 tiendas (debe haber algún error en la memoria anual pues los datos no concuerdan).

Evolución del resultado neto del grupo

A pesar de la crisis económica, en 2011 Inditex abrió 483 tiendas en los cinco continentes.

El fundador: Amancio Ortega

Amancio Ortega Gaona (Busdongo de Arbas, León, 28 de marzo de 1936) es un empresario español dedicado al sector textil. Es el fundador (junto con su ex esposa, Rosalía Mera) y ex-presidente del grupo empresarial textil Inditex.

Tienda de Zara en NY

Según la revista Forbes, es la persona más rica de España, la segunda más rica de Europa (sólo le supera el francés Bernard Arnault, propietario de LVMH) y la quinta más rica del Mundo (en el Top 3 se encuentran: Carlos Slim (dueño de TelMex), Bill Gates (cofundador y presidente de Microsoft) y Warren Buffet (mayor accionista y CEO de Berkshire Hathaway)

Amancio Ortega

Actualmente es el máximo accionista de Inditex con casi el 60%.

A través de la sociedad Pontegadea, aglutina todo su patrimono basado en la inversión inmobiliaria. 

Presente en las principales ciudades españolas, el grueso de su cartera patrimonial está en Madrid y Barcelona. A Amancio se le conoce como El rey de la Castellana en Madrid, una de las calles más caras de Europa, ya que no hay inmueble por el que no puje para incluirlo en su cartera. Fuera de España está en Portugal, Francia, Alemania, EE.UU., México, Reino Unido e Italia. Su mayor apuesta ha sido en Estados Unidos, donde entre 2007 y 2009 gastó más de 700 millones en edificios emblemáticos de Boston, Miami y Manhattan.

Tienda de Pull and Bear en Rotterdam

Sus inversiones en el área patrimonial se centran en edificios de oficinas, hoteles, locales y centros comerciales en renta, siempre en los mejores emplazamientos de las ciudades más importantes del mundo. “Son inversiones seguras, con un inquilino solvente y una rentabilidad del 6,5%. En realidad compra inmuebles como si fueran bonos revalorizables con ladrillos”, apunta un experto inmobiliario.

Por último, me gustaría dejados este documental sobre Zara,llamado "Planeta Zara" en la que se cuenta la trayectoria de la compañía y su expansión internacional. Este vídeo tiene unos años pero la verdad es que el secretismo que envuelve a la empresa es tal que es complicado encontrar mucho material al respecto.